【上新了故宫】故宫文创不止萌萌哒 - 国家人文历史
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[00:04.04]大家好
[00:04.82]我是善继祥
[00:06.26]46种不同的声音
[00:08.21]让你听到不一样的故宫
[00:11.15]今天的声音是上新了故宫片头曲调片段
[00:16.41]上期的故宫是由故宫博物院出品的大型文化节目
[00:21.48]在里面
[00:22.2]我们通过和专业设计人员的合作
[00:25.44]研发了不少故宫的文化创意新品
[00:29.61]说到故宫的文化创意产品
[00:31.98]有人说
[00:32.67]故宫出品
[00:33.66]必属精品
[00:35.58]还有人说故宫文创是萌萌哒的
[00:39.5]我原来不知道萌萌哒是什么意思
[00:42.32]问身边的年轻人
[00:44.09]他们说还行吧
[00:46.0]后来我看到脑洞大开这个词
[00:48.31]又问
[00:49.09]他们又说
[00:50.59]也还行吧
[00:52.15]我首次接触到这些词语
[00:54.7]都是在故宫博物院推出一系列文化创意产品之后
[00:59.77]这是种新鲜的体验
[01:02.5]2014 年
[01:03.88]故宫工作人员对馆藏的雍正行乐图进行了改编
[01:10.18]制作出一组题为雍正感觉自己萌萌哒的动态图片
[01:15.84]古画中的雍正帝不仅活了起来
[01:18.63]每幅图还配上了朕就是朕
[01:21.81]颜色不一样的烟火、感觉自己萌萌哒等讲解词
[01:27.55]这组图在故宫博院的微信公众号上一经发布
[01:32.2]很快阅读量就超过了10万
[01:35.14]刷爆了当时的微博和朋友圈
[01:38.96]雍正是一位很有话题的皇帝
[01:42.5]他是个全年无休的工作狂
[01:45.740005]13 年
[01:46.490005]批了360 圈
[01:48.11]7000多件奏章
[01:49.94]留下了很多有趣的朱批
[01:52.8]比如批复河南巡抚田文镜的奏折中就写道
[01:58.130005]这就是这样的汉子
[02:00.34]就是这样的秉性
[02:02.14]就是这样的皇帝
[02:04.0]尔等大臣若不负朕
[02:06.19]朕再不负尔等也
[02:08.56]勉之
[02:10.31]猪皮里的真性情跟皇权的威严感
[02:14.06]形成一种反差
[02:15.98]用年轻人的话来说
[02:18.08]就是有种反差萌
[02:20.27]原本高冷的皇帝
[02:21.74]雍正一下子变得可爱又亲民
[02:25.52]成为当时热门的网红
[02:28.3]由此
[02:28.81]我们研发了雍正御笔系列折扇
[02:32.75]折扇上选取雍正亲笔所书的朕亦甚详
[02:37.85]里镇心寒至极等词句
[02:41.69]除此之外
[02:42.56]还有丝毫无虑
[02:44.75]尽量发胖的预批骨瓷杯镇饮食
[02:49.22]慎考预批骨瓷碗
[02:52.3]朕这一年记事本等
[02:55.12]都是这一类文化创意的衍生产品
[02:59.32]同一年
[03:00.01]故宫的文化创意产品还相继推出了朝珠耳机、奉旨旅行腰牌卡等一系列产品
[03:09.04]朝珠耳机还获得了2014 年
[03:11.95]中国最具人气的十大文创产品
[03:15.61]第一名
[03:17.51]在过去
[03:18.26]故宫博物院也有卖纪念品的商店
[03:21.86]但是卖的什么都有
[03:23.69]商品比较凌乱
[03:25.58]大多卖的都是全国都能买到的纪念品
[03:29.58]比如一些书画、瓷器的简单复制
[03:33.48]实用性不强
[03:34.86]价格还比较贵
[03:36.6]至少在百元左右
[03:38.73]消费者不买账
[03:40.92]不像现在推出的文化创意产品
[03:44.19]十几块钱就可以把故宫文化带回家
[03:48.44]2014 年
[03:49.45999]故宫的文化创意初次试水
[03:52.31]获得了良好的收获
[03:54.58]产品就从最初的高端观赏性绘画瓷器变味了
[03:59.65]以实用性为主
[04:01.51]兼具文化底蕴的文化创意产品
[04:05.35]诸如鼠标、扇子、茶杯、手机壳等
[04:10.42]故宫的手机壳
[04:11.47]我很喜欢
[04:12.92]当时店里卖49 元
[04:15.32]我用了很久
[04:16.79]当时文化创意团队看我都能喜欢这个手机壳
[04:21.62]于是又研发了100多种故宫手机壳
[04:25.57]故宫做文化创意产品
[04:27.52]不光要萌
[04:28.51]更要实用
[04:29.95]要注重人们需要什么
[04:32.36]让文物产品更好地融入人们日常生活中
[04:36.05]发挥其文化价值
[04:38.5]比如说
[04:39.37]很多观众参观故宫时
[04:41.77]对宫门的印象很深
[04:44.28]所以
[04:44.66998]故宫就把弓门做成了宫门旅行包
[04:48.54]让人们把对工们的印象带回家
[04:52.14]雍正的12 美人很有名
[04:54.51]我们就做了
[04:55.32]每人散
[04:56.58002]春夏秋冬都可以用
[04:59.21]此外
[04:59.75]故宫猫很有名
[05:01.31]故宫人爱猫
[05:02.72]因为有了猫以后
[05:04.37]故宫里面就没有老鼠了
[05:06.87]我们后来注意到
[05:08.28]广大游客和网友也喜欢故宫包
[05:12.15]所以把故宫包设计成了橡皮擦、小书包
[05:16.86]都很实用
[05:18.52]我始终认为
[05:19.57]文化创意产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息
[05:25.54]把它跟人们生活需求对接
[05:29.05]所以
[05:29.44]故宫的文化创意产品不光是萌接地气
[05:33.43]而是始终坚持以传统文化为内核
[05:37.06]对故宫元素进行年轻化包装
[05:41.57]比方说
[05:42.26]故宫有35万多件瓷器
[05:45.62]其中宜兴紫砂就有400余件
[05:49.5]在清宫
[05:50.73]雍正皇帝就喜欢各种造型不同的紫砂壶
[05:54.91998]而乾隆皇帝精通品茗之道
[05:58.36]乾隆六年
[05:59.32]宫廷开始向宜兴定制带乾隆御题诗和会有烹茶图的茶壶茶叶罐
[06:08.02]那么如今
[06:09.34]雍正和乾隆喜欢的五把紫砂变成了文化创意产品
[06:16.0]普通人也可以带回家感受雍正、乾隆是怎么喝茶的
[06:22.42]故宫博院院长的海错图很有意思
[06:26.35]是少见的清代宫廷收藏的博物学资料
[06:31.12]他对海洋生物的描绘带有很多浪漫想象色彩
[06:36.44]并且每个海洋生物都非常活泼
[06:39.47]看起来挺讨喜的
[06:41.96]故宫文化创意团队对其进行了深入挖掘和推广
[06:47.41998]比如
[06:47.81]请有影响力的微博大V 博物君讲述海错图里的生物
[06:53.9]做海错图主题的各种文化创意
[06:57.53]把海错元素变成多媒体数字海洋科普教育展
[07:03.18]还出版了针对少儿的知名畅销书
[07:06.33]故宫里的博物学
[07:08.54]海错图一时间成为知名IP
[07:12.32]这一知名IP 优赋能到各种文化创意产品中
[07:16.67]形成相互促进的良性循环
[07:20.39]这引起了我们的深度思考
[07:23.22]我们做文化创意产品
[07:25.29]应该博采众长
[07:27.48]重视跨学科、跨领域的文博素材中是具有生动表现形式的那些文物
[07:35.9]故宫博物院每年接待1700 多万观众
[07:39.95]2019 年甚至超过了1900万
[07:44.11]这么多的观众对故宫的理解认识不同
[07:48.19]对文化创意产品的要求也不尽相同
[07:52.24]所以我们开辟不同的销售渠道
[07:55.84]研发不同类型的产品
[07:58.51]形成了故宫淘宝、故宫出版、故宫文创
[08:03.04]故宫食品上新了故宫、故宫、文具等品牌
[08:08.08]满足不同的需求
[08:10.25]为了更好塑造品牌形象
[08:13.07]故宫博院在确保每件文化创意产品都拥有故宫创意元素的同时
[08:19.88]也不断加强对产品设计、生产、营销各个环节的把控
[08:25.88]力争使每件产品均具备高质量
[08:30.2]故宫文化创意产品样品打样常规在四次至五次以上
[08:37.07]以精准把握细节
[08:39.23]调整产品工艺
[08:41.18]完善制造工序
[08:43.44]从文化创意、产品本身到包装盒、包装袋
[08:47.97]都需要有统一的呈现
[08:50.37]延续整体风格
[08:52.87]2018 年底火爆一时的故宫口红
[08:56.23]在研发过程中
[08:57.79]仅口红外观设计搞就修改了1240 次
[09:03.58]故宫博物院的藏品是一个取之不尽的宝藏
[09:07.93]在这方面我们优势非常明显
[09:11.08]能够不断挖掘
[09:12.55]不断进行创意
[09:14.58]当然
[09:15.09]也不是一味迎合大众
[09:17.28]而是以严谨而风趣的方式接近消费者
[09:21.69]最终实现文化的传播与再生
[09:25.24]只有这样
[09:26.38]故宫才能达到最好的状态
[09:29.2]才能让故宫文化遗产资源活起来
[09:32.53]实现把o 管带回家
[00:04.04]大家好
[00:04.82]我是善继祥
[00:06.26]46种不同的声音
[00:08.21]让你听到不一样的故宫
[00:11.15]今天的声音是上新了故宫片头曲调片段
[00:16.41]上期的故宫是由故宫博物院出品的大型文化节目
[00:21.48]在里面
[00:22.2]我们通过和专业设计人员的合作
[00:25.44]研发了不少故宫的文化创意新品
[00:29.61]说到故宫的文化创意产品
[00:31.98]有人说
[00:32.67]故宫出品
[00:33.66]必属精品
[00:35.58]还有人说故宫文创是萌萌哒的
[00:39.5]我原来不知道萌萌哒是什么意思
[00:42.32]问身边的年轻人
[00:44.09]他们说还行吧
[00:46.0]后来我看到脑洞大开这个词
[00:48.31]又问
[00:49.09]他们又说
[00:50.59]也还行吧
[00:52.15]我首次接触到这些词语
[00:54.7]都是在故宫博物院推出一系列文化创意产品之后
[00:59.77]这是种新鲜的体验
[01:02.5]2014 年
[01:03.88]故宫工作人员对馆藏的雍正行乐图进行了改编
[01:10.18]制作出一组题为雍正感觉自己萌萌哒的动态图片
[01:15.84]古画中的雍正帝不仅活了起来
[01:18.63]每幅图还配上了朕就是朕
[01:21.81]颜色不一样的烟火、感觉自己萌萌哒等讲解词
[01:27.55]这组图在故宫博院的微信公众号上一经发布
[01:32.2]很快阅读量就超过了10万
[01:35.14]刷爆了当时的微博和朋友圈
[01:38.96]雍正是一位很有话题的皇帝
[01:42.5]他是个全年无休的工作狂
[01:45.740005]13 年
[01:46.490005]批了360 圈
[01:48.11]7000多件奏章
[01:49.94]留下了很多有趣的朱批
[01:52.8]比如批复河南巡抚田文镜的奏折中就写道
[01:58.130005]这就是这样的汉子
[02:00.34]就是这样的秉性
[02:02.14]就是这样的皇帝
[02:04.0]尔等大臣若不负朕
[02:06.19]朕再不负尔等也
[02:08.56]勉之
[02:10.31]猪皮里的真性情跟皇权的威严感
[02:14.06]形成一种反差
[02:15.98]用年轻人的话来说
[02:18.08]就是有种反差萌
[02:20.27]原本高冷的皇帝
[02:21.74]雍正一下子变得可爱又亲民
[02:25.52]成为当时热门的网红
[02:28.3]由此
[02:28.81]我们研发了雍正御笔系列折扇
[02:32.75]折扇上选取雍正亲笔所书的朕亦甚详
[02:37.85]里镇心寒至极等词句
[02:41.69]除此之外
[02:42.56]还有丝毫无虑
[02:44.75]尽量发胖的预批骨瓷杯镇饮食
[02:49.22]慎考预批骨瓷碗
[02:52.3]朕这一年记事本等
[02:55.12]都是这一类文化创意的衍生产品
[02:59.32]同一年
[03:00.01]故宫的文化创意产品还相继推出了朝珠耳机、奉旨旅行腰牌卡等一系列产品
[03:09.04]朝珠耳机还获得了2014 年
[03:11.95]中国最具人气的十大文创产品
[03:15.61]第一名
[03:17.51]在过去
[03:18.26]故宫博物院也有卖纪念品的商店
[03:21.86]但是卖的什么都有
[03:23.69]商品比较凌乱
[03:25.58]大多卖的都是全国都能买到的纪念品
[03:29.58]比如一些书画、瓷器的简单复制
[03:33.48]实用性不强
[03:34.86]价格还比较贵
[03:36.6]至少在百元左右
[03:38.73]消费者不买账
[03:40.92]不像现在推出的文化创意产品
[03:44.19]十几块钱就可以把故宫文化带回家
[03:48.44]2014 年
[03:49.45999]故宫的文化创意初次试水
[03:52.31]获得了良好的收获
[03:54.58]产品就从最初的高端观赏性绘画瓷器变味了
[03:59.65]以实用性为主
[04:01.51]兼具文化底蕴的文化创意产品
[04:05.35]诸如鼠标、扇子、茶杯、手机壳等
[04:10.42]故宫的手机壳
[04:11.47]我很喜欢
[04:12.92]当时店里卖49 元
[04:15.32]我用了很久
[04:16.79]当时文化创意团队看我都能喜欢这个手机壳
[04:21.62]于是又研发了100多种故宫手机壳
[04:25.57]故宫做文化创意产品
[04:27.52]不光要萌
[04:28.51]更要实用
[04:29.95]要注重人们需要什么
[04:32.36]让文物产品更好地融入人们日常生活中
[04:36.05]发挥其文化价值
[04:38.5]比如说
[04:39.37]很多观众参观故宫时
[04:41.77]对宫门的印象很深
[04:44.28]所以
[04:44.66998]故宫就把弓门做成了宫门旅行包
[04:48.54]让人们把对工们的印象带回家
[04:52.14]雍正的12 美人很有名
[04:54.51]我们就做了
[04:55.32]每人散
[04:56.58002]春夏秋冬都可以用
[04:59.21]此外
[04:59.75]故宫猫很有名
[05:01.31]故宫人爱猫
[05:02.72]因为有了猫以后
[05:04.37]故宫里面就没有老鼠了
[05:06.87]我们后来注意到
[05:08.28]广大游客和网友也喜欢故宫包
[05:12.15]所以把故宫包设计成了橡皮擦、小书包
[05:16.86]都很实用
[05:18.52]我始终认为
[05:19.57]文化创意产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息
[05:25.54]把它跟人们生活需求对接
[05:29.05]所以
[05:29.44]故宫的文化创意产品不光是萌接地气
[05:33.43]而是始终坚持以传统文化为内核
[05:37.06]对故宫元素进行年轻化包装
[05:41.57]比方说
[05:42.26]故宫有35万多件瓷器
[05:45.62]其中宜兴紫砂就有400余件
[05:49.5]在清宫
[05:50.73]雍正皇帝就喜欢各种造型不同的紫砂壶
[05:54.91998]而乾隆皇帝精通品茗之道
[05:58.36]乾隆六年
[05:59.32]宫廷开始向宜兴定制带乾隆御题诗和会有烹茶图的茶壶茶叶罐
[06:08.02]那么如今
[06:09.34]雍正和乾隆喜欢的五把紫砂变成了文化创意产品
[06:16.0]普通人也可以带回家感受雍正、乾隆是怎么喝茶的
[06:22.42]故宫博院院长的海错图很有意思
[06:26.35]是少见的清代宫廷收藏的博物学资料
[06:31.12]他对海洋生物的描绘带有很多浪漫想象色彩
[06:36.44]并且每个海洋生物都非常活泼
[06:39.47]看起来挺讨喜的
[06:41.96]故宫文化创意团队对其进行了深入挖掘和推广
[06:47.41998]比如
[06:47.81]请有影响力的微博大V 博物君讲述海错图里的生物
[06:53.9]做海错图主题的各种文化创意
[06:57.53]把海错元素变成多媒体数字海洋科普教育展
[07:03.18]还出版了针对少儿的知名畅销书
[07:06.33]故宫里的博物学
[07:08.54]海错图一时间成为知名IP
[07:12.32]这一知名IP 优赋能到各种文化创意产品中
[07:16.67]形成相互促进的良性循环
[07:20.39]这引起了我们的深度思考
[07:23.22]我们做文化创意产品
[07:25.29]应该博采众长
[07:27.48]重视跨学科、跨领域的文博素材中是具有生动表现形式的那些文物
[07:35.9]故宫博物院每年接待1700 多万观众
[07:39.95]2019 年甚至超过了1900万
[07:44.11]这么多的观众对故宫的理解认识不同
[07:48.19]对文化创意产品的要求也不尽相同
[07:52.24]所以我们开辟不同的销售渠道
[07:55.84]研发不同类型的产品
[07:58.51]形成了故宫淘宝、故宫出版、故宫文创
[08:03.04]故宫食品上新了故宫、故宫、文具等品牌
[08:08.08]满足不同的需求
[08:10.25]为了更好塑造品牌形象
[08:13.07]故宫博院在确保每件文化创意产品都拥有故宫创意元素的同时
[08:19.88]也不断加强对产品设计、生产、营销各个环节的把控
[08:25.88]力争使每件产品均具备高质量
[08:30.2]故宫文化创意产品样品打样常规在四次至五次以上
[08:37.07]以精准把握细节
[08:39.23]调整产品工艺
[08:41.18]完善制造工序
[08:43.44]从文化创意、产品本身到包装盒、包装袋
[08:47.97]都需要有统一的呈现
[08:50.37]延续整体风格
[08:52.87]2018 年底火爆一时的故宫口红
[08:56.23]在研发过程中
[08:57.79]仅口红外观设计搞就修改了1240 次
[09:03.58]故宫博物院的藏品是一个取之不尽的宝藏
[09:07.93]在这方面我们优势非常明显
[09:11.08]能够不断挖掘
[09:12.55]不断进行创意
[09:14.58]当然
[09:15.09]也不是一味迎合大众
[09:17.28]而是以严谨而风趣的方式接近消费者
[09:21.69]最终实现文化的传播与再生
[09:25.24]只有这样
[09:26.38]故宫才能达到最好的状态
[09:29.2]才能让故宫文化遗产资源活起来
[09:32.53]实现把o 管带回家
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